📊 팔로워보다 중요한 ‘관심도’ 지표 – 알고리즘 시대의 전략 변화

 

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1. 팔로워 수, 이제는 중요하지 않다?

한때 인플루언서 마케팅의 기준은 ‘팔로워 수’였습니다.
팔로워가 많을수록 영향력도 크고, 광고 단가도 올라간다는 인식이 강했죠.
하지만 SNS 알고리즘의 진화와 사용자 행태의 변화로 이제 **‘관심도(Engagement)’**가 핵심 지표로 떠오르고 있습니다.

• 📌 관심도란?
  사용자가 콘텐츠에 보이는 반응의 정도를 말합니다.
  (좋아요, 댓글, 저장, 공유, 영상 시청 시간 등)
• 📉 예전엔 10만 팔로워가 있으면 자동으로 도달률이 높았지만
  지금은 1000 팔로워여도 ‘반응’이 많으면 더 많은 노출이 일어납니다.

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2. SNS 알고리즘은 관심도를 어떻게 계산할까?

각 플랫폼은 사용자의 실제 반응을 기반으로 노출 여부를 결정합니다.

• 🔎 인스타그램:
  피드 순서는 ‘좋아요’, ‘댓글’, ‘저장’ 등의 상호작용 비율에 따라 결정.
  특히 ‘저장’은 관심의 깊이를 측정하는 중요한 요소.
• 📺 유튜브:
  시청 시간, 클릭률(CTR), 댓글 반응 등으로 알고리즘이 ‘추천’ 여부를 판단합니다.
  단순 구독자 수보다 **“얼마나 오래 봤는가”**가 핵심!
• 📌 틱톡:
  영상 끝까지 보기 + 재시청률 + 공유 + 댓글 = ‘바이럴’ 가능성 ↑

이제는 팔로워 수보다 얼마나 활발한 커뮤니케이션이 이루어지는가가 더 중요해진 셈이죠.

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3. 관심도를 높이기 위한 실전 전략

관심도를 높이기 위한 핵심은 콘텐츠 기획과 소통 방식의 개선입니다.

• 💬 콘텐츠에는 질문을 넣자
  단순 정보 전달보다, “여러분은 어떻게 생각하세요?” 같은 질문이 댓글 유도를 이끌어냅니다.
• 📚 스토리텔링으로 공감 이끌기
  일상의 경험, 실패담, 배움 등을 콘텐츠에 녹이면 감정적 몰입이 생기고 반응률이 올라갑니다.
• 🎯 하이퍼타겟팅
  니치한 관심사를 다루면, ‘적은 수의 진성 팬’에게 높은 관심도를 이끌어낼 수 있습니다.
  팔로워 수가 적더라도 알고리즘에 의해 확산될 확률이 높아집니다.
• 📌 CTA(Call To Action) 활용
  댓글 유도 문장, 저장을 유도하는 문구 등을 콘텐츠 하단에 배치하세요.

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4. 알고리즘 시대, 브랜드가 보는 기준도 달라졌다

이제 브랜드들도 팔로워 수보다 **관심도(engagement rate)**를 더 중요하게 봅니다.

• 📊 브랜드 협업 제안서에 포함하면 좋은 지표:
  • 최근 콘텐츠 평균 좋아요 수
  • 평균 댓글 수
  • 저장 수 및 도달률
  • 클릭률(링크 in bio)
• 💬 작은 계정이어도 의미 있는 대화를 이끌어내는 인플루언서가
  브랜드 입장에서는 진짜 팬층과 연결된 안전한 광고처가 될 수 있습니다.

결국 **“얼마나 깊이 연결되어 있는가”**가 인플루언서의 미래를 결정하게 됩니다.

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✅ 마무리 요약

전통 기준                                                 변화한 기준

팔로워 수 중심	반응(좋아요, 댓글, 저장) 중심
콘텐츠 양	콘텐츠 질 & 참여 유도
대중성	개인 맞춤 & 소통력 중심
노출 우선	몰입도 중심 노출 전략

 

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